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Mídia exterior
É a denominação utilizada na área de publicidade de forma genérica para veiculações em ambiente urbano.
As principais formas deste tipo de veiculação são os outdoors (padrão 3x9m), mobiliário urbano (abrigos de ônibus, relógios, totens de rua, lixeiras, protetores de árvores), empenas de prédios e fachadas, topos, placas de ruas, frontlights e backlights, painéis digitais, projeções e galhardetes.
Uma vantagem da mídia externa é o tempo em que ela exige para que se absorva. Algumas mensagens requerem apenas 03 segundos da atenção do receptor, como é o caso do Outdoor, bem menos que outros meios existentes.
Uma desvantagem é que sua utilização em excesso pode ocorrer a chamada poluição visual, muitas mensagem visuais transmitidas instantaneamente e o receptor acaba não assimilando nenhuma delas. Em algumas cidades brasileiras a utilização de determinadas mídias externas já estão proibidas para alguns pontos da cidade, por isso discute-se a possibilidade da utilização desses meios no interior dos estados.
Papai Noel!
Origem e tradição
Estudiosos afirmam que a figura do bom velhinho foi inspirada num bispo chamado Nicolau, que nasceu na Turquia em 280 d.C. O bispo, homem de bom coração, costumava ajudar as pessoas pobres, deixando saquinhos com moedas próximas às chaminés das casas.
Foi transformado em santo (São Nicolau) pela Igreja Católica, após várias pessoas relatarem milagres atribuídos a ele.
A associação da imagem de São Nicolau ao Natal aconteceu na Alemanha e espalhou-se pelo mundo em pouco tempo. Nos Estados Unidos, ganhou o nome de Santa Claus, no Brasil de Papai Noel e em Portugal de Pai Natal.
A roupa do Papai Noel
Até o final do século XIX, o Papai Noel era representado com uma roupa de inverno na cor marrom ou verde escura. Em 1886, o cartunista alemão Thomas Nast criou uma nova imagem para o bom velhinho. A roupa nas cores vermelha e branca, com cinto preto, criada por Nast foi apresentada na revista Harper’s Weeklys neste mesmo ano.
Em 1931, uma campanha publicitária da Coca-Cola mostrou o Papai Noel com o mesmo figurino criado por Nast, que também eram as cores do refrigerante. A campanha publicitária fez um grande sucesso, ajudando a espalhar a nova imagem do Papai Noel pelo mundo.
Curiosidade: o nome do Papai Noel em outros países
- Alemanha (Weihnachtsmann, O “Homem do Natal”), Argentina, Espanha, Colômbia, Paraguai e Uruguai (Papá Noel), Chile (Viejito Pascuero), Dinamarca (Julemanden), França (Père Noël), Itália (Babbo Natale), México (Santa Claus), Holanda (Kerstman, “Homem do Natal), POrtugal (Pai Natal), Inglaterra (Father Christmas), Suécia (Jultomte), Estados Unidos (Santa Claus), Rússia (Ded Moroz).
Notícias da Semana
16/12
Terminais de ônibus ganham wi-fi grátis em SP
Quem espera por ônibus nos terminais da cidade de São Paulo, terá agora a internet como aliada. A SPTrans, empresa ligada à Prefeitura, vai iniciar na segunda-feira um projeto-piloto para estrear a novidade na capital que faz seus moradores gastarem, em média, 2h43 minutos no trânsito diário.
A briga entre Google, Twitter, eBay e o governo americano
Gigantes da internet e o governo norte-americano entraram em um embate por questões relacionadas aos direitos autorais na internet. Representantes do eBay, Google, Twitter, Yahoo e Wikipédia se uniram para elaborar carta pública contra o projeto de lei antipirataria, proposto pelo Congresso.
15/12
Dilma veta patrocínio de cigarro a eventos
A brecha que permitiria a volta da propaganda institucional de fabricantes de cigarro em eventos esportivos e musicais não foi para frente. Isso porque, ao sancionar a lei que trazia o dispositivo, a presidente Dilma Rousseff vetou esse trecho.
Campanha da Johnnie Walker é premiada no Cool Awards
A premiação aconteceu na noite dessa terça-feira, 13, na Chácara do Jockey e destacou os melhores do entretenimento, música, moda, publicidade e sustentabilidade, que foram distribuídos em 30 categorias para que os internautas votassem através do site da revista Cool Magazine.
14/12
Banda larga 4G chega ao Brasil
A SKY e a Nokia anunciam nesta quarta-feira parceria para lançar a banda larga sem fio com tecnologia 4G no Brasil. O novo serviço vai usar a rede completa TD-LTE (Time Division Duplex Long Term Evolution), a primeira desse tipo na América Latina.
13/12
Conar veta anúncios da Unip
Uma instituição de ensino é o mais novo alvo do Conar. O Conselho vetou anúncios da Unip (Universidade Paulista), que dizem que a faculdade é a que mais aprova no exame da OAB (Ordem dos Advogados do Brasil).
Para a publicidade ser aceita, a universidade terá de ressaltar que os dados são referentes ao total de aprovações, o que é diferente do percentual de aproveitamento. Ou seja, como a Unip tem muitos alunos e unidades, conseqüentemente ela possui um grande número de aprovados. Mas isso não quer dizer que a maioria dos estudantes passou na prova.
12/12
Alagoas aprova propaganda em uniforme escolar
A partir de 2012, estudantes estaduais de Alagoas poderão ter que estudar com uniformes adornados com propaganda.
O governo local sancionou uma lei que aprova o patrocínio das escolas com doação de uniformes, material escolar e mobiliário, informou a Folha.com. Em troca, as empresas poderão ter o nome nas roupas.
Notícias da Semana
05\12
Nike homenageia título do Corinthians
A F/Nazca criou para Nike campanha comemorativa pelo pentacampeonato brasileiro do Corinthians. O filme mostra a nova estrela sendo costurada no uniforme, porém termina com todas sendo arrancadas.
O texto, narrado pelo presidente do clube, Andrés Sanchez, explica que, para um corinthiano, o simples fato de torcer para o Corinthians é maior e mais importante que qualquer título.
Internet pode ter cobrança proporcional ao uso
O método é simples e deve começar a valer a partir de 2012: quanto mais o usuário usar, mais vai pagar. As operadoras insistem no movimento em clara ofensiva a opções de aluguel de filmes como o modelo usado por Netflix e Hulu. Elas alegam que além de terem seus serviços usados por outras companhias, estas acabam por roubar parte da receita que mantém a TV por assinatura.
06/12
Cannes terá equipe de vendas em São Paulo
Entre as novidades que promovem o próximo Festival de Cannes, uma sobre o Brasil roubou a cena. O CEO do maior evento mundial de criatividade, Philip Thomas, anunciou nesta terça-feira em São Paulo a abertura de uma operação de vendas na capital paulista a partir de 2012. Uma equipe deve ir às ruas já em janeiro comercializar todo tipo de patrocínio para os sete dias de evento na Riviera Francesa.
Tim se une à Sky para oferecer TV paga
A Tim não apostará fichas na criação de um setor exclusivo para oferecer TV por assinatura. A fim de responder a essa demanda, firmou parceria com a Sky, assim poderá efetuar a venda casada sem ter de fazer novos investimentos.
07\12
Procon multa McDonald’s em mais de R$ 3 milhões
A Fundação Procon de São Paulo aplicou multa no valor de R$ 3.192.300,00 ao McDonald’s por conta das promoções do McLanche Feliz, que associam venda de alimentos com brinquedos. A decisão foi publicada no Diário Oficial, mas a empresa ainda pode recorrer.
08/12
Tiririca pode estrelar propaganda do Instituto de Museus
Além de deputado, Tiririca, que é titular da comissão de cultura na Câmara, pode ser garoto-propaganda governo. De acordo com o Estadão, o humorista estrelará a campanha do Instituto Brasileiro de Museus (Ibram), ligado ao Ministério da Cultura.
ABAP-MG reúne empresários da comunicação
Pioneirismo, qualidade de vida e sustentabilidade. Estes foram os assuntos centrais do jantar promovido no último dia 6 pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade, Minas Gerais (ABAP-MG), que reuniu os mais importantes empresários da indústria da comunicação do estado, entre diretores das agências associadas e veículos de comunicação.
09/12/11
“Pôneis Malditos” está entre os mais compartilhados do mundo
O primeiro lugar é da Volksvagen. O filme do mini Darth Vader “The Force” foi criado pela Deutsch e acumulou mais de 4,8 milhões de compartilhamentos.
Prefeitura ilumina o natal paulistano
O projeto “Natal Iluminado 2011″, realização da Prefeitura de São Paulo e coordenada pela São Paulo Turismo (SPTuris), apresenta o natal em diversos pontos da cidade. A abertura oficial da programação foi realizada no dia 2 de dezembro com uma celebração na Catedral da Sé. O projeto conta com patrocínio de empresas privadas.
